Januari 2003. Adam, medeoprichter van Innocent, krijgt een geniaal idee.
“Wat als we klanten vragen om mutsen te breien voor onze smoothies?”
Na dat verteld te hebben barst iedereen in lachen uit. Twintig jaar later…
• 11 miljoen mutsen gebreid
• €3,5 miljoen ingezameld voor Age UK (om ouderen warm te houden)
• Ontelbaar veel positieve publiciteit
“Het zou zomaar kunnen dat creativiteit het laatste oneerlijke voordeel is dat we wettelijk mogen benutten ten opzichte van onze concurrenten.” – Bill Bernbach
